Pagrindinis PVRA tikslas – formuoti patrauklų, kokybišką ir šiuolaikišką Palangos kurorto įvaizdį tiek vietinėje, tiek tarptautinėje rinkoje.
Organizacija aktyviai siekia:
- Aukščiausių standartų diegimo: Ugdyti narių profesinę etiką, kelti paslaugų kokybės kartelę ir skatinti inovacijų taikymą svetingumo sektoriuje.
- Verslo interesų atstovavimo: Veikti kaip vieningas kurorto verslininkų balsas dialoge su vietos savivalda, valstybinėmis institucijomis bei užsienio partneriais.
- Sezoniškumo mažinimo: Inicijuoti projektus, skatinančius turistų srautus ne tik vasaros sezono metu, bet ir rudenį, žiemą bei pavasarį.
